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加载时间和搜索引擎优化……如果答案是用户体验怎么办? 艾蒂安·科洛 写于 2020年9月25日 鸣叫 分享 分享 节省 加载时间和搜索引擎优化……如果答案是用户体验怎么办? 自从网络使用的发展以来,网页的所有,加载时间是每个互联网用户心中存在的概念。在网络营销中,当我们谈论加载时间时,我们通常会衡量您可能熟悉的 KPI :第一个字节的时间、显示开始时间、交互时间、速度指数等。每个人都同意加载时间是网站活动的一个重要概念。有些人会告诉你,它甚至是 SEO 中的一个重要概念,谷歌将其用作定位标准。真的 ? 加载时间,SEO 标准? 谷歌长期以来一直在就加载时间进行沟通。事实上,随着网络尤其是移动应用的发展,这家网络巨头的通信已经逐渐整合了加载时间的概念。谷歌十多年前就曾发布过关于加载时间问题和流畅浏览体验重要性的新闻稿。库比蒂诺专家很快就明白,如果一个域的加载更加流畅,这将极大地促进其机器人的工作,从而减少抓取网站所需的机器时间(从而降低成本)。 页面权重和移动设备 然而,谷歌并没有为了自身利益而敦促开发商和广告商让加载时间更顺畅。
很久以前,谷歌的预言机就预测了未来的两种现象:一方面是网页平均权重的增加,另一方面是通过移动设备的网络消费的爆炸式增长。 从页面的重量来看,很明显,十年来,它已经增加了很多。 2010年11月至2020年9月桌面和移动页面的平均 工作职能邮件数据库 权重增加(来) 在移动使用方面,谷歌曾预计智能手机的使用将出现爆炸式增长,并在 2018 年达到了一个具有象征意义的里程碑,目前全球移动用户数量已超过互联网用户。随着页面越来越重,加上移动用户数量的增加,大量资源进一步减慢了速度,我们面临着移动导航与桌面导航相比仍然显着退化的风险。 这解释了 Google 关于加载时间的政策。从 2010 年代初的简单推荐,到 SERP 中失去排名的威胁,再到移动优先索引(其中网站的移动版本成为机器人的参考版本),Google 长期以来一直认为慢速网站不会执行在搜索引擎优化方面做得很好。 然而,事实并非如此,因为如果我们对任何竞争性查询进行测试,第一个结果通常与移动性能的理想值相差甚远。 众多标准中的一项 确实,SEO表现出色的网站远非战斗机: 上图:查询“Summer men'sshirt”的 SERP 中前三个结果的表现 (来源:Dareboost 和 Google Lighthouse) 通过上面介绍的几个 KPI,我们注意到不同页面之间的第一字节时间 (TTFB) 首次内容绘制、显示开始和交互时间之间的差异很小:根据 Google 的标准,页面速度很慢加载。然而,示例网站是电子商务网站,定位非常好,并且在 SERP 中出现在多个关键字上。
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那么,谷歌的测速标准是否太苛刻了呢?毫无疑问。因为我们看到页面的加载速度并不是定义其在关键字上的位置的主要因素。页面的定位取决于更传统的 SEO 因素。 加载时间:用户体验问题? 改善加载时间通常被纳入 SEO 优化策略中。然而,有时开发团队为提高加载流动性而付出的繁重且昂贵的努力并没有得到职位增加的回报。部分原因是,尽管速度很慢,但 Google 始终能够抓取您的页面,部分原因是位置不是正确的 KPI。因为大多数时候,加载速度仍然是一个用户体验问题。通过查看我们网站上互联网用户的行为,我们可以了解网站是否确实存在缓慢问题。 测试比赛 要了解您的网站是否需要在加载时间方面付出努力,您可以测试您的市场竞争对手和 SEO 竞争对手。可以肯定的是,它们也会受到性能测试工具的严厉评判。当然,要进行同类比较:主页与主页、产品页面与产品页面。您将看到是否出现任何显着差异。相反,他们的网站是否非常高效?因此,加载时间可能是一个标准,不是针对 SEO,而是针对您的互联网用户。否则,加载时间可能不会影响您的定位。 第一个 KPI,跳出率 检查加载时间是否影响移动用户体验的一个简单方法是测量页面相对于平均加载时间的跳出率,并跟踪几个月的演变情况。通过进行此练习,您将能够了解加载时间和对用户的影响之间是否存在相关性。 从上面我们可以看出,加载时间的波动不一定会导致跳出率的变化。因此,加载时间并不是损害用户体验的因素。 事实上,如果加载时间的增加伴随着跳出率的增加,那么您的加载速度就会出现问题,因为它直接导致移动用户的拒绝,众所周知,即使是最轻微的等待时间过长也会被推迟。 第二个 KPI,转化 与入站流量相比,页面的转化量和转化率是第二个要检查的关键点。事实上,如果我们做同样的练习,即比较加载时间和这次转化,我们可以突出显示少几秒的加载对转化的积极影响。 上图是加载时间和转化率之间的比较。
很久以前,谷歌的预言机就预测了未来的两种现象:一方面是网页平均权重的增加,另一方面是通过移动设备的网络消费的爆炸式增长。 从页面的重量来看,很明显,十年来,它已经增加了很多。 2010年11月至2020年9月桌面和移动页面的平均 工作职能邮件数据库 权重增加(来) 在移动使用方面,谷歌曾预计智能手机的使用将出现爆炸式增长,并在 2018 年达到了一个具有象征意义的里程碑,目前全球移动用户数量已超过互联网用户。随着页面越来越重,加上移动用户数量的增加,大量资源进一步减慢了速度,我们面临着移动导航与桌面导航相比仍然显着退化的风险。 这解释了 Google 关于加载时间的政策。从 2010 年代初的简单推荐,到 SERP 中失去排名的威胁,再到移动优先索引(其中网站的移动版本成为机器人的参考版本),Google 长期以来一直认为慢速网站不会执行在搜索引擎优化方面做得很好。 然而,事实并非如此,因为如果我们对任何竞争性查询进行测试,第一个结果通常与移动性能的理想值相差甚远。 众多标准中的一项 确实,SEO表现出色的网站远非战斗机: 上图:查询“Summer men'sshirt”的 SERP 中前三个结果的表现 (来源:Dareboost 和 Google Lighthouse) 通过上面介绍的几个 KPI,我们注意到不同页面之间的第一字节时间 (TTFB) 首次内容绘制、显示开始和交互时间之间的差异很小:根据 Google 的标准,页面速度很慢加载。然而,示例网站是电子商务网站,定位非常好,并且在 SERP 中出现在多个关键字上。
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那么,谷歌的测速标准是否太苛刻了呢?毫无疑问。因为我们看到页面的加载速度并不是定义其在关键字上的位置的主要因素。页面的定位取决于更传统的 SEO 因素。 加载时间:用户体验问题? 改善加载时间通常被纳入 SEO 优化策略中。然而,有时开发团队为提高加载流动性而付出的繁重且昂贵的努力并没有得到职位增加的回报。部分原因是,尽管速度很慢,但 Google 始终能够抓取您的页面,部分原因是位置不是正确的 KPI。因为大多数时候,加载速度仍然是一个用户体验问题。通过查看我们网站上互联网用户的行为,我们可以了解网站是否确实存在缓慢问题。 测试比赛 要了解您的网站是否需要在加载时间方面付出努力,您可以测试您的市场竞争对手和 SEO 竞争对手。可以肯定的是,它们也会受到性能测试工具的严厉评判。当然,要进行同类比较:主页与主页、产品页面与产品页面。您将看到是否出现任何显着差异。相反,他们的网站是否非常高效?因此,加载时间可能是一个标准,不是针对 SEO,而是针对您的互联网用户。否则,加载时间可能不会影响您的定位。 第一个 KPI,跳出率 检查加载时间是否影响移动用户体验的一个简单方法是测量页面相对于平均加载时间的跳出率,并跟踪几个月的演变情况。通过进行此练习,您将能够了解加载时间和对用户的影响之间是否存在相关性。 从上面我们可以看出,加载时间的波动不一定会导致跳出率的变化。因此,加载时间并不是损害用户体验的因素。 事实上,如果加载时间的增加伴随着跳出率的增加,那么您的加载速度就会出现问题,因为它直接导致移动用户的拒绝,众所周知,即使是最轻微的等待时间过长也会被推迟。 第二个 KPI,转化 与入站流量相比,页面的转化量和转化率是第二个要检查的关键点。事实上,如果我们做同样的练习,即比较加载时间和这次转化,我们可以突出显示少几秒的加载对转化的积极影响。 上图是加载时间和转化率之间的比较。